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第四章：爆款笔记像素级拆解打SOP模板
4.1笔记类型
对标同行：合计类笔记、测评类笔记、科普类笔记、避坑类笔记、教程类笔记、攻略类笔记，以及注意事项
首先excel拉取同行信息，看笔记类型
| 账户主页 | 头像 | 昵称 | 简介 | 粉丝量 | 背景图 | 主页链接 | 分发形式 | 笔记链接 |
✅ 合集类笔记
难度： ⭐️⭐️⭐️
适用人群：全部类目通用，好物和知识 IP 都可做，尤其适合好物 IP
这是小红书里最容易起量的笔记类型主要特点是，数量多而全、[怼量]
记得在首图上突出这一点，标题多用数字冲击，用户会爱看。
合集笔记一般这么写： 将同样风格特点、功效功能、针对人群、场景的物品放在一起推荐。
每类产品都要展示和总结描述它的特点风格、使用体验。
首图特点： 多个物品摆在一起实拍或者拼图，每个物品标记下名称或价格，图片核心在于凸显“多”
✅ 测评类笔记
难度： ⭐️⭐️⭐️
适用人群： 更适合好物类 iP；如涉及知识类产品测评，知识 IP 也可少量做。
跟合集有点相似点，但合集笔记一般倾向于全部都推荐，而测评类笔记一般会有“红黑榜”或星级评分，对产品好坏进行区分。
笔记内容一般包含 3 个部分：
场景引入一一每个产品的体验描述——总结产品红黑榜/适用人群分类/不同维度的星级评分
首图特点： 红黑榜对比类首图；或合集类首图上添加标识区分不同产品的评分或适用人群。
✅ 科普类笔记
难度： ⭐️⭐️
适用人群：适用于全部类目；
特别提醒，好物带货 IP 不能全部都铺新手科普，还是要以种草推荐为主。
科普不是指一大堆难懂的课本术语堆砌，也不是枯燥的百度科普。
小红书用户喜欢的科普笔记，你可以理解为是新手必须懂的知识点整理
这类笔记可分成多篇喂给用户食用，做得轻量直观；也可做最全面的知识汇总。
比如： 一图看懂 24 种常见彩瓷、一图看懂六大茶类冲泡技巧、秒懂猫咪的 20 种肢体语言；
奢侈品最全专业术语科普、最全瓷文化基础知识大全
首图特点： 一张图汇总全部知识解析，或者体现出密密麻麻的知识点清单。
✅ 避坑类笔记
难度： ⭐️⭐️⭐️
适用人群： 适用于全部类目，好物带货和知识付费 IP 均可做
避坑笔记可以是纯文字描述，也可以图文并茂，前者简单一些。
架构有两种写法
1.直接盘点总结大家最容易踩的坑、千万别做哪几种事：
2.先盘点总结雷区大坑，给出正确的做法。
首图特点： 纯色图/实拍图/网图都可以，图上要加标题花字突出主题
✅ 教程类笔记
难度： ⭐️⭐️
适用人群：适用于全部类目，带货和知识 IP 均可在教程中软植入产品或服务。
教程类笔记一般指 XX 步完成 XX 事情的流程指南，内容核心是体现出“步骤”，标识清楚多少步、每步分别要做什么。
可以纯文字描述，也可图片或视频展示每个步骤+描述，后者的难度在于每个步骤都要拍摄记录。
首图特点： 展示全部教程步骤或部分步骤图
✅ 攻略类笔记
难度： 3.5 颗星 ⭐️⭐️⭐️⭐️
适用人群：适用于全部类目，带货和知识 IP 都可做，软植入产品或服务。
攻略类笔记一般要从多个维度去总结每个维度都清晰、详细描述具体怎么操作和对应的注意事项，体现的干货信息点越多越全越好。
因为要全面，所以制作起来比较耗费时间，但做好了出爆款的概率很高。
⚠️ 注意事项
上述六种笔记类型里：
✨合集、测评笔记常涉及好物、好地方，直接种草的属性更强，也更容易实现变现，
✨科普、教程、避坑笔记更多偏向专业知识的传播，不一定能直接带货，但能体现 IP 专业度，也有助于带来用户转化；
✨攻略类笔记则是种草带货和传播知识属性都有。
虽然上述 6 种笔记类型比较通用，带货和知识 IP 都可做，但不同类型 IP 的内容规划倾向不一样。
✨带货 IP 可以合集、测评和攻略等带有强种草属性的笔记为主，知识笔记为辅。
✨知识 IP 可以科普、教程、避坑和攻略等知识笔记为主，合集、测评种草为辅。 特别注意的是，数据好的笔记不一定就能带来变现，要看你的账号类型。
✨做精准引流的 IP （有自己产品和服务的），只要笔记能体现出产品的好或者服务的专业度，就算互动量不好、不涨粉，也可以直接带来不错的变现。
✨纯博主 IP，靠广告变现的，那你必须要维护好每篇笔记的互动数据，会直接影响你的广告报价。起号阶段基本有 3-5 篇小爆文，就会有广告 Pr 联系你合作。
如何找行业对标账号？
6.1 找对标账号的核心思路
①明确账号的目标人群 首先需要明确自己想要吸引哪一类用户，比如年龄、性别、兴趣爱好等。这样可以有针对性地去寻找对标账号。
②搜索关键词 在小红书上搜索本赛道关键词，找到和自己相关的主题和标签。可以通过这些标签和主题去找到对标账号。
③筛选出合适的对标账号 根据自己的需求，可以看对方的粉丝数量、互动情况、更新频类、热门内容等指标来判断是否合适。
④分析对标账号 分析对标账号的内容、粉丝数量、互动等指标。比如可以看一下这些账号的热门内容、评论区的用户反馈等。 一周内是最好的，如果是 3 天内的那就更好了！
找对标账号的方法
- 搜索关键词法
在搜索框搜自己领域的关键词然后查看综合和最热里的排名靠前 50 的博主，筛选合适的对标。
比如，我们的定位是写作，那直接在小红书搜索「写作」「减脂」，就可以找到笔记，对应的博主就可以是我们的对标账号
- 寻找下拉词法
比如，我们输入「写作」这两个字，就会出现很多下拉词，点击下拉词，就可以找到。
- 找频道类目法
小红书二级导航有家居、美妆、穿搭等多个频道，你点击对应领域的频道，可以看到该领域下的博主的笔记，从里面筛选适合的对标博主。
- 找话题标签法
比如，我们搜「写作」出来很多笔记，我们点击到笔记结尾，会有很多话题标签，点进标签，即可
- 发现页搜索法
你经常看哪个领域的笔记，系统会根据你的兴趣爱好和阅读偏好，推荐对应领域的博主的笔记给你。
后期，就是多刷「推荐」页面，这样刷出来的笔记才更有参考价值，因为，这些笔记是系统正在「推荐」的笔记
- 第三方工具法
第三方数据工具一般都有达人榜单和达人搜索，按分类、账号属性、粉丝级别等筛选，比较便捷，就是价格偏贵。
千瓜：http://www.qian-gua.com/?chl=baidu-qianguaci-pinpaici-qiangua&bd_vid=6980435735002611278
新红：https://xh.newrank.cn/?type=120&unit=xinhong
利用工具 1 分钟找出全网对标账号
推荐一个神奇网站－后羿采集器 ，可以最快速找出对应话题热词的笔记和标题
官网链接：https://www.houyicaiji.com
4.2手把手像素拆解同行
提升敏感度，精准对标
发现一个博主做纪录片的选题很好，封面和内页神似，数据到千赞其至万赞，发布日期在一个月内，最重要的是，和之前看过的同质化严重的纪录片选题风格完全不一样，不禁产生疑问：这是小红书近期的新风格吗？
分析过后，发现这其实精准满足了爆款笔记的四大维度特点
•选题维度：笔记选题非常火爆，已经有大量案例验证
•拆解维度：封面，关键词，标题，主体，非常神似，有利于对标模仿
•数据维度： 数据都是至少千赞，且已经出现万赞爆款
•时间维度： 发布时间都是在一年之内，1-2 个月内最好，提取要素，像素级对标
深色背景，左上侧是白色标题，左下角是文字补充，右边主体是某影视女明星
图片分析拆解后，找到比较火的影视剧女主，因为当时梦华录很热门，选择了刘亦菲来作为封面人物
因为稿定设计 APP 的背景模板特别丰富，我们因此找到了一个历史感特别浓重的模板，氛围感非常强烈，也非常适合纪录片的选题。
大家经常刷小红书的话可能会发现，爆款封面的花字，大多数都看起来非常清晰，凸出，而且黑白简洁有力，但是上面这个封面中，黑白的描边显得太过冗余
于是找到黄油相机里一模一样的花字，并且着重省略了主标题，让主体更加放大，居于左半侧，且故意把”不愧是央视推荐的纪录片”调整为“不愧是”+“央视推荐的”
这样做，一行变两行，让封面的爆款引导词[不愧是]，得以放大和凸显！
并且也主动引导用户的视角，从[刘亦菲]一[不愧是]央视推荐的]背景或其他一成功引导点击封面
从最初封面到最终爆款封面的优化，总结为三点：
用户视角：明确用户的观看顺序，引导鲜明主体和爆款关键词，吸引用户点击！
氛围营造：整体配色，背景，选角，要与选题主题强相关，凸显[氛围感]，满足用户好感
标题指引：标题字体不予太长，要做到精准吸引且放大突出，有“一眼万年”之感
快速判断封面是否合适方法推荐
发图片到微信聊天框，只给自己 1-2s 的观看停留时间，确认是否可以快速 GET 到封面的主体和标题关键词
如果可以，就说明封面内容是合适的
如果不能，还需要停留才能观察到，那就说明这个封面并不合适，排版，花字，需要优化改
像素拆解2:知识赛道
1.在内容表现形式上，定位高效学习的内容创作。
2.利用上面工具采集选题方法，收集了大量“高效学习”领域头部创作者，发现很多在此领域的大号。
3.挖掘该领域头部账号发现，大多会采用「干货图标」的封面形式：简洁美观、层次分明。
内容表现形式确定后，再收集大约 1000 多个“高效学习”相关选题后，在学习领域所积累的内容和构建的内容体系。
形成「学习系列」的选题，1 个月持续输出了 10 条笔记，涨粉 2000+，引流微信 100+，变现数千。
实操工具：PPT
这种封面笔记的构成包括：图形、文字、颜色。
首先小红书的封面图片格式，竖版为 3:4，横版为 4:3。这里选择的是竖版。
接下来 3 步搞定图片制作：
第 1 步：在「设计」-「幻灯片大小」中点开「页面设置」，将宽度和高度分别改为 30cm、40cm，纵向、纸张大小：A4。
第 2 步：找到可用的矢量图片
矢量图片网站工具推荐：阿里巴巴矢量图标库（自行百度）
第 3 步：添加 1 级标题、2 级标题以及文字颜色
1 级标题采用「—文字—」形式，2 级标题采用红色字体，整体呈现如下图。
按照以上 3 步，就可以利用 PPT，配以你的内容加工做出精美的小红书图片笔记。
小红书如何制作封面
对于一个刚开始创作内容的创作者来说，我们鼓励大家先尝试模仿，先下场制作第一条内容，等积累一定的制作经验后，再开始完成自己的原创内容。
创作内容是最难的，是最有价值的部分，对于内容创作者来说，每一个人都有着一套属于自己的三板斧。
小红书封面的核心思路
小红书的页面以 【图片信息流】为布局，第一眼主要看到的还是封面。一张好的封面，会直接影响笔记的点击率。如果笔记内容很好，但封面没做好，点击的人少了，也会影响笔记的互动数据转化。
封面价值： 吸引打开，同类笔记在搜索排列页更吸引、在关键词的搜索结果中显示差异化 脱颖而出，封面承担一部分标题的作用，图片标题+文字标题搭配增加打开率。
封面要点： 提供打开理由 （好看 吸引人提示内容 提供预期 阅读回报）
通常来说，封面需要具备以下 3 大核心原则：
•视觉吸睛
•调性一致
•信息清晰
优质封面的共性
在大多数时候，笔记的封面要么得特别好看，要么能清晰传达主题或吸引人的点。
优质封面的共性如下：
•主题明确、突出重点 （真人、真实场景比纯产品抠图效果要好）
•画面清晰、明亮、简洁，避免杂乱 •配色保持和谐统一，不要花里胡哨
•标题文案简单明了，不要过长、字体字号尽量统-
•比例统一： 推荐比例 3:4（屏）比较容易霸屏。想精致一点的 4:3 （横） ，比如电影类、vog 类
封面类型及制作
⏩ 图标金句类
PPT 制作封面图，是一个简单高效的制作方法。如果每次使用不一样的封面，P 图太费时间了，所以我们可以借助一些工具来制作，例如 PPT、稿定设计等。
我写种草笔记的时候就会使用的稿定设计，做出一个模板保存，后续只要套模板就好了。
如何提高效率：简单来说就是拥有一个模板，后面不停的套模板。简单的就是美的，推荐大字报模式。
这种封面做起来真的简单，我是先用 PPT 存好一个模板，然后每次改一下标题或者图标就好了。
[图标]：这个很简单，直接网上去搜“图标网”可以找出一大堆 https://wwwaigei.com/s?type=design
[图中标题]：虽然是图片，但图片里的标题也会被系统收录的。值得注意，标题尽量选热门笔记的关键词，不要选一些小众题，也就是小众关键词。
在需要制作图中的标题时，先小红书“搜索栏”搜一下准备用到的标题，看是否有万赞笔记，如果没有，大概率这个标题并不适合。当然，这只是出于爆款逻辑的角度，如果所在类目本身就比较小众，那可以降低点赞标准。
[金句]：可以理解成副标题，也可以理解成全文的一个核心关键句。这点需要花时间多多琢磨，里面的字也是会被系统收录的。
最快的方式，也是看爆款的“笔记标题”是怎么起的，然后综合几篇自己重组加工下，别人的“笔记标题”“修修改改就等于你的”
⏩ 高颜值封面
▷适合领域：美妆、护肤、穿搭、好物、萌宠、摄影等
小红书人群追求“颜值即正义”和“氛围感”，所以封面直接用美图具有非常强的视觉冲击力，也最能吸引用户点击。
⏩ 生活类封面
▷适合领域：日常分享、穿搭、健身、旅游、萌宠、好物等
大家在小红书上的分享都来源于生活中一点一滴，所以简单直接的生活类图片，更贴近于小红薯们的日常，同时也更增添一份真实感。
⏩ 对比式封面
▷适合领域：美妆、减肥、健身等
对比式封面就是通过图片的反差感来吸引用户点击，常见的如妆前/妆后，减肥前/减肥后等。其反差感越强烈，给予用户的冲击力就越大。
⏩ 纯文字封面
▷适合领域：知识分享、干货教程、情感指南等 纯文字类的封面需要突出“关键词”，放大主题，让用户一眼可以抓到重点；同时还需要突出笔记的“信息量大”和“信息价值性”，让用户感受到笔记的实用性。
⏩ 拼接式封面
▷适合领域：旅游、美食、好物、测评等
当有多个图片的排版需求时，就可以采用拼接式封面。它可以呈现出笔记内容的丰富多样性，尤其是适合做合集类型笔记的封面。
这类封面需要注重各个单图风格色调的一致性，使得拼图看起来比较和谐；还需要注意图片的数量，避免图片数量过多显得杂乱无章；拼图排版也需要经过精心的设计，给用户良好的视觉效果。
⏩ 抠图式封面
▷适合领域：穿搭、种草、健身、美妆、测评
为了突出图片重点内容，或者是为了去除杂乱背景，还可以采用抠图的方式来进行展示，同时添加合适的背景以及文字备注，让图片整体呈现出精致美观的感觉。
⏩ 抠图式封面
▷适合领域：穿搭、种草、健身、美妆、测评 为了突出图片重点内容，或者是为了去除杂乱背景，还可以采用抠图的方式来进行展示，同时添加合适的背景以及文字备注，让图片整体呈现出精致美观的感觉。
其中我们在添加封面文字标题的时候需要注意以下几个方面：
•封面图片上的标题没有固定的摆放位置，大多数通常放置在中央位置或者图片空白位置；
•封面标题文案突出笔记看点关键词，并且与图片内容、笔记标题及正文内容呼应；
•封面标题尽量不过多遮挡图片，避免封面内容混杂，主次不分；
•封面标题字体及颜色需要与图片本身相称，统一风格；
•可添加中英文、小贴纸、线条、表情包等，让图片更有看点。
尤其是想要打造笔记合集的博主，封面不必完全一样，但一定要在封面风格、排版、字体、色系等内容上进行设计，保持整体画风的一致性，形成属于自己独特的标签属性。
封面排版二十四式
第一式：放大
突出重点，第一视觉落点明显。
第二式：制造视觉冲击力
使用夸张、吸睛、反常的、有表现力的图。
第三式：色彩对比
突出重点，营造反差。
第四式：色彩饱和度
大面积使用荧光色，整体颜色高饱和，对比强烈，非常醒目。
用高饱和字突出部分重点内容。
第五式：增加色块
使用色块来突出有价值感的文字内容。
第六式：留白
突出重点，制造呼吸感。
第七式：实拍
给人感觉真实，让用户产生代入感。
第八式：人物
聚焦视觉，表现力增强。
第九式：重复排列
相同场景不同内容的规律排列，营造出规律感，令用户感觉舒服整洁。
第十式：利用数字
价值感强，数字更容易抓眼球，营造反差和悬疑感。
封面排版工具
无论是专业修图人士，还是新手小白，都有合适的工具可供选择使用，进而完成封面图片的制作。
🔺 专业 Photoshop
专业人士可以直接用 Photoshop 进行修图，尤其是摄影、美妆一类的笔记，更加要注重封面图片的美感，这时候就可以通过 PS 来对图片精修。
🔺 图片在线设计网站
在线图片设计网站有小红书配图专区，从中选择合适的图片模板进行编辑。
很多图片在线编辑网站中都有大量的小红书封面模板，新手小白可以选择合适的模板直接套用，轻轻松松即可上手。
•例如：稿定设计、图怪兽、创客贴等
🔺 手机修图 APP
通过手机我们也可以实现修图，例如添加滤镜、调色、贴纸、文字，甚至是直接使用图片模板、多图拼贴、抠图编辑等完成封面制作。不仅大部分功能都是免费，而且还有超多模板可以挑选。
•例如：美图秀秀、黄油相机、醒图、Picsart、Vsco 等
4.3选标题SOP
好的标题具备哪些共性？
① 提供情绪价值
情绪价值-五官感受、情绪情感、触动内心、引起共鸣
说的直白点，就是顺应人性，比如我们常见的合集类、清单类、资料类等笔记，这个就刚好顺应人性“懒”的特征。 我需要你帮我整理，我收藏了这篇资料，我其他的博主内容，就不用看了～这也说明了，为什么起号多出合集类清单类笔记，如果获得数据反馈。
② 有场景代入感，画面感
我们标题要有具体的场景和人群，更能吸引用户点击，比如打工人没有假期，只有 996，如果你是职场的打工人，，每天拿着微薄的薪水，还在经历着 996 职场生活，这个就很容易引起你的共鸣，从而让你点击进来，看看到底是怎么回事。
③ 简单粗暴，不要堆砌太多的术语 我们的内容是面对普通用户，也是这些普通用户为我们买单，如果你讲的太专业，别人听不懂，那凭什么要买你的产品呢？多用动词和名词，少用形容词，多用短句，少用长句，适当添加表情包，增加趣味性。
④ 留下悬念，促进用户好奇点开 这个就好比我们谈恋爱一样，如果你一开始，就把所有底盘都露出了，女生就感觉没有新鲜感，进而对你这个人也不太兴趣了。
我们写内容也一样，如果你一开始就把所有东西告诉了用户，他就不点开了。
比如：你不知道的围巾 100 种围法，你看到这个标题，肯定好奇有 100 种围法？有哪些是我不知道的？好奇心就会促使你点开这篇笔记。
小红书爆款标题公式
身份标签法
用人们的身份认同感直呼这群人的“大名”，引起注意
公式： 怎么做/哪类人+可以得到什么好处/解决什么痛点
均价 35，高颜值仙女挎包，学生党通勤必入
超平价口袋香水，一周不重样，学生党必备
夏天就要穿吊带！微胖女生都进来看！
上班族超爱的 10 种零食，减脂健康又美味！
158 小个子显高利器，这样穿才真显高！
宝妈轻松带娃的 3 个方法
场景认同法
搭建一个场景让用户自然代入，产生情绪共鸣
公式：产品核心特点+联系生活中和产品相关的场景
吃火锅都不会掉的口红，亲测好用！
拌饭巨香，好吃到连汤汁都不剩的鱼香肉丝
周末逛 ZARA，赖在试衣间不肯走系列
4.4出内容SOP
内容框架主要针对笔记的正文内容而言，拥有爆款笔记常用的内容框架，可以极大的提升发布笔记的效率，节省时间，从而流出更多精力放在内容的创作上。
本小节，我主要从开头、中间、结尾和评论区四个部分，给大家详细讲述了不同位置爆款笔记的创作方法
内容格式框架
采用大标题、导语、小标题、内容、底部标题的排版。
👉大标题：可以是对本页内容的大概括给读者预判信息，知道这一页讲什么也可以每一页都统一
目的是埋关键词，提高检索权重，它也是重要的广告位，写品牌名字的地方。
👉导语：铺垫作用，写下出这篇笔记的原因，承担一部分共鸣作用，同时也可以利用导语进行行为设计，
比如会说“宝子投稿”来暗示大家积极在评论区投稿用留言数拉动曝光增长。
👉小标题：是对内容的概括，用四个字压缩一句话，减轻读者阅读负担。
这里其实有一个核心的关键点，我们都说照猫画虎，猫找对了，虎可能压根没画好。
新手模仿爆款时，往往意外加入个人想法，导致最终作品大不相同。
建议不擅长作图的同学先确认对标对象
尽量 1:1 复刻提升审美和制图能力。模仿学习能体验细节，比单纯观察更有效。
爆款都是重复的
写完一篇文章后，难道就只能发一次笔记吗？ 显然不是。
要记住，小红书对笔记的重合和查重还不是很严，这个是重点。所以，当写完一篇笔记后，还可以通过不同形式的小红书封面风格来套进去。
而如果这篇笔记爆了，意味着选题和内容都是不错的，那我们就可以再采取不同的【展现风格】发一次，大概率笔记还会再爆一次。
爆款是可以重复的，重复做爆款！
而什么叫不同的【展现风格】呢？
拿创客贴或搞定设计来说，你第一个矩阵号用第一个图片格式，第二个矩阵号用第二个图片格式，第三个矩阵号用第三个图片格式……
意思就是，不同矩阵号用不同排版风格，然后里面的内容可以是 90% 一模一样都没问题
所以很多时候，我们的爆款内容是重复加工的段落组合，把原本三四篇文章拼拼改改变成 10 多篇笔记，依日是有流量，不会违规。
再次强调，并不是说在一个号上经常换封面风格，而是一篇内容换不同的风格发到不同的号上。
有时候这个号没流量，另外一个号就有了。
创建爆款选题库
当我们通过关键词、高赞评论，以及小红书数据工具收集的 2000+个选题 你需要有一个库来收集和调用，就像我们去挖矿掘金，也要有一个仓库进行收纳，有个仓管员进行筛选整理。
步骤一：制作模板
先上爆款选题库模版，表头主要由“标题”、“吸引你的点”、一至三级标签、赞、藏、评，笔记链接构成。
步骤二：填充选题 根据具体的类别填充爆款选题，并标注数据，按点赞数排列。
步骤三：寻找痛点
针对这些选题，分析用户最强烈的痛点，比对分析形成这个选题。
根据以上 3 步，你就可建立出自己的爆款选题库，为持续做出爆款笔记奠定基础。
作为案例分享，我只汇集大概 3 类 30 个左右选题进行分析，大家做的话需要整理分析的更多，在分析每个选题时，是对标学习最有效的方法。
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